教授进了“直播间”,带货成了“新农活”

2020年05月13日 10:33科技日报

“梁山一百单八将,七十二名在郓城。粉丝宝宝们,大家好,我是咱郓城好汉副县长史庆华,很高兴来到抖音直播间,给大家推荐我们家乡的特色产品……”一开播,史庆华迅速进入状态,娴熟地向大家介绍起水浒文化和当地的实惠好物,“段子式”的轻松语言风格吸引了大批网友围观。

史庆华的另一身份是山东农业大学园艺学院教授,2019年挂职菏泽郓城科技副县长。此刻,在直播间里,他不是言辞严肃的大学教授,也不是正襟危坐的县长,而是变身“带货主播”,进行网上“云销售”。

好戏来了。

摆好镜头、打上灯光,史庆华即刻“入戏”,找到了“主播”的感觉:“贾姥爷五香卤味手撕荷叶鸡,份量非常足,价格更有诱惑力,品质、美味、份量、价格统统有,让人完全无法拒绝。”

直播间内,史庆华化身“美食专家”,自然娴熟地与网友交流互动,并现场试吃荷叶鸡,他边吃边说,“鸡肉吃上去又香又嫩,真的非常诱人。”

表面上的娴熟,源于背后的努力。

“刚知道要参加这个活动的时候,我心里就开始打鼓,直播都是‘网红’的事,我一个大学老师、一个挂职副县长怎能行?”他坦言“功夫在屏外”。

直播前一个月,史庆华便开始看一些“网红”直播,学语言风格、学带货理念,了解网友们真正喜欢的表达方式。当直播开始时,除了把脚本背得滚瓜烂熟,还想着怎样表达、何种动作能更贴近网友心理。

“县长好帅!”“县长带我们一起吃鸡!”在直播间的滚动字幕上,很多网友积极参与线上互动,史庆华和“粉丝”的交流也越来越自如,还现场送出了粉丝福利大礼包。

“飘洋过海‘郓小番’,色香味美俏容颜。新家沃土出优果,水浒故里好郓来。这款小番茄,外观玲珑可爱,内在含糖量高,含有丰富的番茄红素,防衰老、抗氧化功能强,这么好的番茄,不来一单吗?”

史庆华告诉记者,郓城是农业大县,农产品质优价廉。今年一度出现滞销。“疫情带来了挑战,但还是要想办法。之前我们搞科技服务侧重于技术层面,教农民怎么种出好产品。现在是直播经济时代,更要充分利用网络平台,打响本土电商品牌,将郓城文化和更多特色产品推广出去。”

三小时直播中,郓城当地的荷叶鸡、梨膏糖、小番茄、烤鸭、黑蒜、西瓜酱等特色产品销量直线上升。史庆华说:“光有直播带来的热度还远远不够,这背后更多的是对当地农产品质量、供应链的考验。”

“随着‘短视频+助农+电商’模式的兴起,直播变成了新农活,数据变成了新农资,这为我们提供了让传统农业借势升级的发展思路,加快产业转型是必然的。”史庆华说,“希望今后能把网络直播、特色农产品、生产基地、电商企业等整个产业链条有机结合起来,将郓城本土的特色产品推广到全国各地。”

(作者:王延斌 王静)

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